Αυτό το άρθρο έχει γραφτεί από τον Dan Johnson, Technical & Marketing Consultant στο Webnauts Net - Web Accessibility, SEO, & Usability Testing & Consulting και έχουμε την τιμή να το χρησιμοποιήσουμε στην ιστοσελίδα της PC2HELP για να σας γίνει κατανοητή η αναγκαιότητα της διαδικασίας του SEO κατά την σχεδίαση της ιστοσελίδας σας (web design).

Γιατί είναι σημαντικό; Αναλογιστείτε πως θα ήταν αν κανένας δεν μπορούσε να βρει την διεύθυνση της επιχείρησής σας ή ακόμα και το τηλέφωνο. Πολλές εταιρείες δεν θα μπορούσαν να συνεχίσουν έτσι.

Το ίδιο μπορεί να συμβεί και με την ιστοσελίδα σας αν οι άνθρωποι δεν μπορούν να την εντοπίσουν εύκολα. Οι πολλές καταχωρήσεις, αν τελικά υπάρχουν, καθυστερούν. Έτσι οι πιθανοί πελάτες ούτε καν θα ξέρουν ότι βρίσκεστε εκεί.

‘Περίμενε’, θα μου πεις. ‘Έχω δημιουργήσει μια ιστοσελίδα και η διεύθυνσή της βρίσκεται σε όλες μας τις διαφημίσεις . Γιατί να μην μπορούν να την βρουν;’

Φυσικά, οι ήδη υπάρχοντες πελάτες ή αυτοί που είναι εξοικειωμένοι με την εταιρεία σας, δεν θα έχουν καμία δυσκολία να βρουν την ιστοσελίδα σας. Αλλά αυτή μπορεί να μην είναι η περίπτωση.

Μπορείς να εγγυηθείς ότι όλοι οι πιθανοί πελάτες έχουν δει κάποια διαφήμιση σας; Τι γίνεται με αυτούς που δεν διαβάζουν τα περιοδικά και τις εφημερίδες που έχετε επιλέξει να βάλετε τις διαφημίσεις σας;

Άκουσαν το σωστό ραδιοφωνικό σταθμό; Είδαν το σωστό τηλεοπτικό πρόγραμμα; Έλαβαν ένα από τα χιλιάδες διαφημιστικά που στείλατε;

Λοιπόν, τι γίνεται με τις μηχανές αναζήτησης; Αυτοί οι άνθρωποι μπορούν απλά να εισάγουν μερικές λέξεις στη γραμμή αναζήτησης, να πατήσουν το κουμπί, και voila!! Υπάρχει ένας σύνδεσμος για την ιστοσελίδα σας. Δεν είναι υπέροχες οι μηχανές αναζήτησης;

Ναι, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να είναι υπέροχες και το πιο πάνω σενάριο μπορεί να συμβεί, αλλά όχι χωρίς δουλειά. Εδώ έρχεται το SEO.

Η περίπτωση κατ' ουσία.

Ας αναλογιστούμε αρχικά μία ιστοσελίδα που ξέρω ότι είναι πολύ δύσκολο να βρεθεί. Αυτή η συγκεκριμένη ιστοσελίδα είναι ενός ωραίου εστιατορίου στην περιοχή όπου μένω. Δεν γνώριζα την διεύθυνση της ιστοσελίδας τους οπότε πήγα στο Google.com, εισήγαγα το όνομα του εστιατορίου και πάτησα το κουμπί αναζήτησης.
Βρέθηκαν πολλοί σύνδεσμοι, αλλά κανένας δεν φαινόταν να έχει κάποια σχέση με εστιατόριο. Στις επιλογές αναζήτησης πρόσθεσα το όνομα της πόλης όπου βρίσκεται το εστιατόριο. Εδώ υπήρχαν σύνδεσμοι που σχετίζονταν με το εστιατόριο, αλλά όλοι φαίνονταν να είναι άρθρα εφημερίδων ή κριτικές και όχι της ίδιας της ιστοσελίδας του εστιατορίου. Τι ήταν λάθος; Άραγε όντως δεν έχουν ιστοσελίδα;
Ευτυχώς, ένα από τα άρθρα εφημερίδας ανέφερε την διεύθυνση της ιστοσελίδας. Είναι μια πολύ όμορφη ιστοσελίδα, ευχάριστη για μάτια και αυτιά. Έχει δημιουργηθεί σαν Macromedia Flash παρουσίαση που βρίσκεται σε μία μόνο δικτυακή σελίδα. Γιατί είχα τόσο μεγάλο πρόβλημα να τη βρω; Πιστεύω ότι μπορεί να έχει να κάνει με το γεγονός ότι οι δημιουργοί της ιστοσελίδας δεν φαίνεται να καταλαβαίνουν το SEO.

Πως μία ιστοσελίδα μπαίνει στις λίστες των μηχανών αναζήτησης;

Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν υπολογιστικά προγράμματα (συνήθως αναφέρονται ως robots ή crawlers) για να ακολουθούν συνδέσμους από μία σελίδα σε μία άλλη και να ανευρίσκουν τα περιεχόμενα κάθε σελίδας. Τα περιεχόμενα καταχωρούνται και προστίθενται στη βάση δεδομένων των μηχανών αναζήτησης.

Πως δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης;

Πως καταχωρούνται οι σελίδες; Πως πραγματικά δουλεύουν τα search routines(διαδικασίες αναζήτησης); Μόνο οι χειριστές των μηχανών αναζήτησης ξέρουν σίγουρα και γενικά αυτή είναι μία πολύ καλά κρατημένη απόρρητη πληροφορία. Η διαδικασία συνεχώς βελτιώνεται, όπως σε όλα τα χρήσιμα προγράμματα υπολογιστών.
Χρησιμοποιώντας τι πληροφορίες ο χρήστης της μηχανής αναζήτησης θα ανασύρει, συγκρίνοντας με τα αποτελέσματα έρευνας στο γιατί συγκεκριμένες σελίδες είναι στην κορυφή της λίστας των αποτελεσμάτων συγκεκριμένων ερευνών, μπορούμε να κάνουμε ένα λογικό προσδιορισμό, στο τι τεχνικές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βελτιώσουν την ορατότητα και την αποτελεσματικότητα της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης.
Μέσα από μία ανάλυση της ήδη υπάρχουσας ή της προτεινόμενης ιστοσελίδας σας, μπορούμε να προτείνουμε και να εφαρμόσουμε αλλαγές που μπορούν να βελτιώσουν δραστικά τις πιθανότητες να βρεθεί η ιστοσελίδα σας. Μερικές από αυτές τις αλλαγές μπορεί να αλλάξουν το περιεχόμενο που εμφανίζεται στην σελίδα. Παρ’ ολ’αυτά, πολλές αλλαγές δεν έχουν καμία επίπτωση στο τι βλέπει ο χρήστης που επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας.
Οπότε το SEO πραγματικά μπορεί να σας βοηθήσει. Γιατί να μην το πάτε λίγο παραπέρα και να κάνετε την ιστοσελίδα σας να βρίσκεται στη λίστα όλων των αναζητήσεων. Αυτό θα έφερνε την κίνηση μέσα, σωστά; Μπορεί ναι, αλλά πιθανών όχι για πολύ.
Όταν χρησιμοποιείτε διάφορες μηχανές αναζήτησης, μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι μερικά αποτελέσματα έχουν ελάχιστα, εάν όχι καθόλου, να κάνουν με αυτό που ψάχνατε. Μερικές από αυτές τις σελίδες μπορεί ακόμα και να σας παραπέμπουν όλες μαζί σε μία άλλη ιστοσελίδα. Οι ιδιοκτήτες αυτών των ιστοσελίδων έχουν ένα σκοπό: να σας φέρουν στην πόρτα (ώστε να σας μιλήσουν), ανεξάρτητα από το τι ψέματα ή εξαπατήσεις έχουν χρησιμοποιήσει για να το κάνουν.

Τι δεν πρέπει να κάνετε.

Οι ακόλουθες SEO τεχνικές συχνά αποκαλούνται spamming και θα πρέπει να αποφεύγονται με κάθε κόστος:
* Αυτόματη δημιουργία διόδων σελίδων
* Καλυμμένες και λανθασμένες παραπομπές
* Stuffing λέξεων κλειδιών
* Κρυμμένα κείμενα ή κρυμμένοι σύνδεσμοι
* Φόρτωμα σελίδων με άσχετες λέξεις
* Διπλασιασμένο περιεχόμενο σε πολλές σελίδες
* Αναρθογράφηση γνωστών ιστοσελίδων
* Ασυνδεότητα και συγκεντρωτισμό συνδέσμων
* Άλλες μεθόδους που προσπαθούν να εξαπατήσουν τις μηχανές αναζήτησης

Αυτές και άλλες τεχνικές, ενώ μερικές φορές επιτυχημένα αυξάνουν την κίνηση στην ιστοσελίδα σας, σύντομα αποτυγχάνουν.
Φανταστείτε να βάλετε ένα παρακαμπτήριο σήμα στο δρόμο μπροστά από την εταιρεία σας, στέλνοντας την κίνηση στο χώρο στάθμευσής σας. Ναι, Ο χώρος σας είναι γεμάτος αλλά πόσοι από αυτούς τους ανθρώπους πραγματικά ήθελαν να είναι εκεί; Πόσοι από αυτούς θα θέλουν να ψωνίσουν εκεί μετά την μαρτυρία μιας τέτοιας εξαπάτησης; Πόσο καιρό θα χρειαστεί η τοπική αστυνομία να μετακινήσει το σήμα;
Το ίδιο ακριβώς συμβαίνει και με τις ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν τέτοιες ειδεχθείς τεχνικές. Οι άνθρωποι βρίσκονται σε μια σελίδα που δεν έχουν κανένα σκοπό να πάνε. Πιστεύεις ότι θα μείνουν να ψωνίσουν; Οταν οι χειριστές της μηχανής αναζήτησης το ανακαλύψουν, θα διαγράψουν την σελίδα απο την καταχώρηση τους τελείως.

Πως κατατάσσεστε;

Την επόμενη φορά που θα χρησιμοποιήσετε μία μηχανή αναζήτησης, ψάξτε για την δική σας ιστοσελίδα. Τι λέξεις πρέπει να ψάχνει κάποιος που θα πρέπει να τον φέρουν στην δικιά σας ιστοσελίδα; Είναι η ιστοσελίδα σας στη λίστα αυτών των αποτελεσμάτων;
Το SEO είναι το εργαλείο που μπορεί να διασφαλίσει ότι η ιστοσελίδα σας θα βρίσκεται όσο το δυνατόν πιο κοντά στην κορυφή των αποτελεσμάτων σχετικής αναζήτησης.
Χωρίς το SEO θα είναι σαν αυτοί οι πελάτες να περνάνε έξω από το μαγαζί σας χωρίς να ξέρουν ότι βρίσκεστε εκεί. Είναι το SEO σημαντικό για εσάς; Μπορείτε να βασιστείτε σε αυτό.-